Как найти интересные для подписчиков темы статей

Чем чаще выходит рассылка, новая статья вашего блога, тем быстрее появляется мысль: «о чем писать».

 

В решении этого вопроса помогает составление плана публикаций. Но как его составить, чтобы статьи продолжали заинтересовывать ваших подписчиков?

Один из вариантов я уже описывала — это опросы. Однако не все подписчики готовы отвечать на опрос, даже если в конце получают обещанный подарок. есть люди, которые вообще не открывают ваше письмо. Поэтому не могут ответить на вопросы.

Еще один способ изучения своей целевой аудитории — изучение открываемости писем. При этом одновременно рекомендую разделить подписчиков на несколько групп по полу, возрасту и интересам.

Типы заголовков, которые больше нравятся вашей ЦА

Типы заголовков, которые вы используете в своих письмах, могут быть самыми разными:

1. Информационные. К примеру, для кулинарной рассылки это может быть просто название блюд, рецепты которых приводятся в письме.

2. Вопрос. Заголовки, начинающиеся на «как», «почему», «зачем»…

3. Тайна. Собственно заголовки, содержащие в себе слова «тайна» и «секрет».

4. С цифрами. Например «ТОП-10» или «156 лучших заголовков писем».

5. Рекомендация. К ним же лично я отношу обзоры книг и тренингов.

6. Личная история. Люди любят подглядывать за чужой жизнью, особенно если обещаете показать свой кейс.

7. Интрига. Это опасные заголовки с высокой открываемостью, но чтобы переход по ссылке в письме оставался высоким, нужно применять их осторожно. В заголовках такого типа используются слова «шок», «новинка» и т.п.

 

Делаем табличку с обозначенными типами заголовков. Берем каждый заголовок за предыдущие полгода или другой период существования рассылки. Определяем к какому типу относится данный заголовок и вписываем параметры открываемости.

Затем берем среднее арифметическое и понимаем какие типы заголовков в вашей ЦА работают лучше.

Чем больше выборка, чем большее количество раз использовался каждый тип заголовка, тем выше точность.

информац	вопрос	тайна	цифры
13,81	18,13	22,65	13,54
20,65	17,39	17,13
23,24		17,13
17,39		22,4
		22,95
		22,95
18,77	17,76	20,87	13,54

Тематика заголовков

 

Аналогичным образом выдергиваем из заголовков их тематику, разделяем заголовки на возрастные, половые и прочие предпочтения. И снова делаем табличку.

Если ваш рассыльщик писем это позволяет, лучше сразу разделить тех, кто открывал письма с ярко выраженной тематикой, в определенную группу.

 

деньги	в возрасте	рукоделие	женск	мужск	цветы	фото	выбор х
13,54	22,65	13,81	13,81	17,13	18,13	20,65	17,13
17,39		22,95	22,4				17,13
							22,4
							23,24
							17,39
							22,95
15,47	22,65	18,38	18,11	17,13	18,13	20,65	20,04

Теперь у нас есть самые популярные темы, из которых мы можем подобрать что-то новенькое. И составить заголовки с учетом предпочтений активных подписчиков.

 

Как выбирать темы для публикаций и составлять план — в следующей статье.